Category Archives: Trends & Innovations

Twintig wapenfeiten van Amazon op een rij

In juli 1995 ging het eerste boek over de digitale toonbank van Amazon. ‘Fluid Concepts and Creative Analogies’ van Douglas Hofstadter gaf het startschot voor een twintig jaar lange reis naar de top van de etailwereld. Consumenten kunnen tegenwoordig met hun mobiel de e-bookversie downloaden, bieden op een bank waarop ze het boek willen lezen en iemand inhuren om de concepten uit te leggen – allemaal met één klik.

Amazon heeft de laatste twintig jaar doorgebracht in de voorhoede van innovatie, om zo de manier waarop consumenten shoppen, kopen, lezen en leven te veranderen. Zowel door aansprekende initiatieven (drones) als via minder sexy onderwerpen (cloud services). USA Today heeft ter gelegenheid van zijn verjaardag een aantal baanbrekende concepten uit de koker van Amazon op een rij gezet. RetailWatching maakt er twintig wapenfeiten van.

1995

Boekenverkoop
Het lijkt tegenwoordig zo eenvoudig, dat een online boekverkoper iets opstuurt waar je om gevraagd hebt. Maar midden jaren negentig was Amazon de eerste die het grote publiek wist te bereiken. Het leidde in 1997 zelfs tot een aanklacht van Barnes & Noble, dat niets zag in de slogan van zijn nieuwe concurrent: ‘De grootste boekenwinkel ter wereld’. Niet wetende dat Amazon in 2014 goed zou zijn voor zestig procent van alle online verkochte boeken. En dat de etailer er bovendien voor zorgde dat grenzen vervaagden.

1997

1-Click
Zie je iets wat je bevalt? Eén keer klikken en het is onderweg! Dit concept rolde Amazon uit in september 1997. Bovendien vergat de etailer niet om patent voor ‘1-Click’ aan te vragen, zodat de techniek en bijbehorende naam sinds 1999 in eigen handen is.

Cloud
Wat veel consumenten niet weten is dat ontzettend veel bedrijven draaien op de diensten van Amazon. De etailer ging in 1997 van start met zijn clouddiensten en introduceerde in 2006 Amazon Web Services. Een onderdeel dat in het eerste kwartaal van dit jaar liefst 1,6 miljard dollar in het laatje bracht – overigens zonder winstgevend te zijn. Amazon Web Services biedt andere bedrijven opslagruimte en rekenkracht, zodat zij niet hun eigen datacenters hoeven op te starten en onderhouden.

2005

Prime
Amazon Prime zag in 2005 het levenslicht en liet consumenten een vast bedrag per jaar betalen voor bepaalde extraatjes, zoals ‘gratis’ verzending binnen een dag. Daar werden later onder meer Amazon Instant Video, Prime Music, Prime Photos en Unlimited Cloud Storage aan toegevoegd. Sameday-delivery volgde in mei 2015. Inmiddels zijn er zo’n veertig miljoen abonnees.

2007

Kindle
Eigenlijk hebben we allemaal het liefst een boek in handen als we gaan lezen, maar een on-demand bibliotheek waarvan de voorraad nooit op raakt valt niet te negeren. Amazons Kindle was dan ook een gamechanger voor e-reading. Het apparaat werd in 2007 geïntroduceerd en verbond het kopen van boeken met boekenplatforms, dat weer leidde tot sensationele krantenkoppen als ‘print is dead’. Drie jaar later verkocht Amazon al meer e-books dan fysieke boeken.

Kindle Fire
De enorme vlucht van e-books heeft ook wat te maken met de introductie van de Kindle Fire in september 2011. Dat ding was namelijk belachelijk goedkoop (199 dollar), in vergelijking met de apparatuur die concurrent Apple aanbood.

2009

Amazon Publishing
Als je boeken verkoopt, waarom zou je ze dan niet ook uitgeven? Amazon Publishing neemt de uitgeverswereld sinds 2009 voorzichtig over door titels weg te halen bij de zes grootste uitgevers. Inmiddels is het bedrijf in zes steden gevestigd en publiceert het dit jaar naar verwachting 1200 titels.

Audible
Je kon boeken al kopen en lezen bij Amazon, maar na de overname van Audible voor driehonderd miljoen dollar er ook naar luisteren. Veruit de meeste boeken die Amerikanen beluisteren komen uit de koker van dit bedrijf.

2013

Drones
Heel even leek het een 1 april-grap, maar dan was Amazon er in december 2013 wel heel erg vroeg bij. De etailer liet weten aan Amazon Prime Air te werken, waarbij drones pakketjes binnen een half uur bij de consument thuisbezorgen. De technologie is er inmiddels, maar de strijd met luchtvaartautoriteiten duurt onverminderd voort.

2014

Robots
Om de kerstaankopen in 2014 goed te kunnen verwerken, zette Amazon liefst vijftienduizend extra medewerkers in. Robots welteverstaan. Daarvoor deed de etailer een beroep op het robotfulfilmentsysteem dat in 2012 werd gekocht en in 2013 uitvoerig werd getest.

Fire Phone
Niet alles wat Amazon aanraakt verandert in goud. Het bedrijf lanceerde een smartphone waarmee gebruikers producten kunnen scannen en bij de etailgigant kunnen kopen. De zogenoemde Fire Phone zou volgens de Nederlandse cto Werner Vogels uiteindelijk ook naar de Nederlandse markt komen, maar zover is het nog altijd niet gekomen. Dat heeft waarschijnlijk iets te maken met de tegenvallende verkopen en beroerde recensies.

Amazon.nl
Wat wel naar Nederland kwam was zijn webwinkel. Hoewel webwinkel: vooralsnog is Amazon.nl alleen een plek waar klanten terecht kunnen voor e-books en Kindles. Wanneer opent Amazon zijn echte webwinkel in ons land?

Fysiek
Wanneer komt Amazon met eigen winkels? Nog zo’n vraag die retailers als jaren bezighoudt. Eind 2014 kwam het bericht dat de etailer een groot winkel- en kantoorpand in Manhattan heeft gehuurd, vlak naast Macy’s. Het pand dient als een klein magazijn, zodat sameday-delivery mogelijk is in New York. Daarnaast kunnen er online bestellingen geretourneerd, geruild en afgehaald worden. Van een echte winkelruimte is echter nog geen sprake.

2015

Winkel
Dit jaar volgde daadwerkelijk een fysieke entree via een samenwerking met de Purdue University in Indiana. Amazon heeft daar een pick-up point geopend. Contacten met andere universiteiten zouden inmiddels zijn gelegd.

Kofferbak
DHL en Volvo introduceerden in 2014 het begrip kofferbakbezorging, maar het was Amazon dat daar dit jaar in samenwerking met DHL en Audi een concreet vervolg aan gaf. Bezorgers kunnen bij wijze van proef bij een geselecteerd aantal klanten in München bestellingen in de achterbak van hun auto achterlaten.

Local Services
In maart breidde Amazon zijn professionele marktplaats flink uit. Via Amazon Local Services kunnen allerlei diensten besteld worden, van een loodgieter tot een schaapsherder.

Dash
De introductie van Dash Buttons was toch echt wel een 1 april-grap. Of niet? Het bleek stomtoevallig dat Amazon op 31 maart buttons introduceerde als toevoeging op zijn Dash, waarmee consumenten hun boodschappen kunnen inspreken en scannen. De buttons stellen gebruikers in staat om met één druk op de knop toiletpapier of andere bulkgoederen te bestellen.

Uber
2015 is sowieso een druk jaar als het gaat om nieuwe innovaties. Zo blijkt Amazon aan een Uber-model voor bezorging te werken. Dat betekent dat elke burger met behulp van crowdsourcing ingezet kan worden als bezorger.

Per pagina
Amazon vergeet niet waar zijn roots liggen. Het bedrijf voert nog altijd de boventoon als het gaat om ontwikkelingen in de stugge boekenmarkt. Zo werd onlangs het idee geopperd om schrijvers per gelezen pagina te betalen, in plaats van per aangeschaft boek.

Prime Day
Black Friday, maar dan in juli. Vandaag staat Amazon stil bij zijn verjaardag door abonnees iedere tien minuten nieuwe deals voor te schotelen. Er zijn meer aanbiedingen dan op Black Friday, de beruchte uitverkoop na Thanksgiving in november. Walmart antwoordt met een eigen online koopjesdag, omdat het volgens de grootste retailer ter wereld niet eerlijk is dat alleen gebruikers met een Prime-abonnement van speciale acties gebruik kunnen maken. Amazon reageerde al snel met de opmerking dat het ‘al helemaal niet klopt’ om producten in de webshop goedkoper aan te bieden dan in de winkel. Maar ach, dat is toch vooral een goede reminder dat je online meestal goedkoper uit bent dan in de fysieke winkel.

Source: retailwatching.nl

Tagged , ,

In Beeld: Gespot op de Modefabriek

Voor retailers is dit het moment om in te kopen voor lente/zomer 2016. De 39e editie van de Modefabriek ging zondag van start in de Rai in Amsterdam. De beursvloer van de tweedaagse vakbeurs stond weer vol met bekende, maar ook nieuwe (buitenlandse) merken. FashionUnited was aanwezig en maakte een fotoreport van de drie meest opvallende items uit de collecties.

1. Suède

Na de op de jaren zeventig-geïnspireerde trenditems als de trenchcoat en doorgeknoopte minirok, volgt suède in nog meer vormen. Van kokerrokken tot stoere doorknoopblouses en fijne jasjes. Het liefst wel in tan (cognactinten). Gezien bij Adpt, Just Female, By Malene Birger, Modström, Esprit en Rino & Pelle. Adpt is een nieuwe telg uit de Bestseller familie. Het Deense merk – met cleane, trendy kleding voor dames en heren – maakt augustus zijn debuut in de winkel.

In Beeld: Gespot op de Modefabriek

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Just Female

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Modström

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Esprit

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Esprit

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
By Malene Birger

In Beeld: Gespot op de Modefabriek

Rino & Pelle

2. Gekleurd schoeisel

Gespot bij onder anderen Tara Jarmon, Fab, 18/42, Fred de la Bretoniere, Papucei, Blink en G.H. Bass: sneakers, espadrilles en brogues in pastel- of knalkleur. “Ik heb in de afgelopen vijf jaar voornamelijk zwarte schoenen verkocht, maar nu verkopen wij kleur,” vertelt de vertegenwoordigster van het Deense schoenenmerk CaShott. Leuk: CaShott verft zijn volledige schoen in de wasmachine voor een dip dye effect. Daarom is ook de zool is gekleurd.

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Cashott

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Fab

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
G.H. Bass

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Papucei

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
18/42

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Blink

In Beeld: Gespot op de Modefabriek

Tara Jarmon

3. Doorgestikt donsjack

In de collectie bij Esprit, Gaastra, Save the Duck, Fortezza, Beaumont, Reset en het nieuwe label 7Seasons. Vaak in klassieke uitvoering, soms met modisch sausje. Bijzonder is een exemplaar van Beaumont: van een afstand lijkt het donsjack – afgewerkt met biesjes die de herrinering oproepen van het klassieke Chanel tweed jasje – uitgevoerd in een denim kwaliteit. Maar schijn bedriegt: de stof blijkt bij aanraking gemaakt van het traditionele lichtgewicht materiaal. Ook Reset presenteert vernieuwende exemplaren met contrasterend stofgebruik en prints.

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Beaumont

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Beaumont

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
7Seasons

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Fortezza

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Reset

In Beeld: Gespot op de Modefabriek
Reset

In Beeld: Gespot op de Modefabriek

Save the duck

 

 

Source: fashionunited.nl

Tagged , , , , ,

Schmuck: Nichts geht mehr (ohne)

Schmucktrends 2015

Der Trend für wirkungsvolle Accessoires bleibt auch in den nächsten Saisons ungebrochen. Während in der Mode der Trend weiter in Richtung Minimalismus, Monochromismus und Gender-Neutrality geht, machen mehr oder weniger kleine Schmuckstücke den Unterschied.

Ohrringe kommen zukünftig übergroß und funkelnd zum Einsatz und sind mittlerweile eine starke Konkurrenz für die Statement-Ketten. Egal, ob als opulent geschmückte Creole oder als aufwendig drapierter Ohrhänger, gerne auch in der Single-Version. Ketten bleiben weiter im Einsatz, meist gepaart mit starken Ringen und markanten Armreifen. In Paris – bei Céline, Lanvin oder Nina Ricci – sah man bereits, dass dabei immer öfter übergroße Kristall-und Schmucksteine verarbeitet werden. Amethysten und Rosenquarz sind nur einige der Natursteine, die jetzt ihr Revival feiern. Deren Verwendung zahlt auch auf den Hippie-/Festival-Trend ein, der in den kommenden Monaten deutlich häufiger auf den Straßen anzutreffen sein wird. Warme Goldtöne – gelb oder rosé – stechen kühlen Silberschmuck aus. Das Verlangen nach Glanz und Farbe ist groß. Juweliere wieValmano bieten schon jetzt eine gute Auswahl an prunkvollen Stücken an.

Einhergehend mit dem Revival der 60er und 70er Jahre werden Ringe und Ketten mit filigranen, intrinsischen Mustern versehen. Fransen finden sich nicht nur als Details an Kleidung, sondern auch vermehrt an Ketten oder Ohrringen. Nostalgische Designs füllen die Kollektionen stärker aus. Immer häufiger sieht man Schmuck dann auch an ungewöhnlichen Orten – im Haar, auf der Schulter oder – wie bei Oma – als Brosche.

Source: fabeau.de

Tagged , , , ,

Monsterseide: Dank Gentechnik ist Seide bald fester als Stahl

Es klingt wie eine Science Fiction Geschichte: Die amerikanische Biotech-Firma Kraig Biocraft Laboratories hat Spinnen-Gene in Seidenraupen eingepflanzt um Seide noch reißfester zu machen. Monsterseide nennen die Amerikaner passenderweise ihre neue Erfindung. Der Faden der Spinne ist fünfmal fester als Stahl – mit der neuen Seide könnten also ganz andere Textilien hergestellt werden, als wir sie bisher kennen. Bislang beschränkte sich die Herstellung dieser genetisch veränderten Seide auf das Labor, jetzt soll die Spinnenseide in Vietnam in Produktion gehen. Dazu wurde gerade ein Memorandum of Understanding (MOU) mit der vietnamesischen Regierung unterzeichnet, das die Rahmenbedingungen für die Züchtung der genetisch veränderten Seidenraupen und die Gewinnung der Seide festlegt. Jon Rice, COO von Kraig Biocraft Laboratories, erklärt, was es genau mit der Spinnenseide auf sich hat.

Was genau ist der Unterschied zwischen Ihrer Seide und der herkömmlichen Seide, die von Seidenraupen gewonnen wird?

Tagged ,

Swatch bringt Uhren mit drahtloser Bezahlfunktion im Sommer auf den Markt

Die Swatch Group wird in diesem Sommer Uhren mit der Near Field Communication-Technologie (NFC) ausrüsten und zudem im August die mit Smartwatch- und Fitness-Funktionen ausgerüstete Uhr Swatch Touch Zero One lancieren.

Wie Swatch-CEO Nick Hayek am Donnerstag erklärte, werde die NFC-Technologie zunächst in der Schweiz und in einem “großen Land” lanciert. Dabei wollte Hayek nicht verraten, um welches Land es sich handelt.

Die in Uhren eingebauten NFC-Chips ermöglichen es, mit dem Zeitmesser bargeldlos zu bezahlen oder etwa elektronische Türschlösser zu öffnen. Derweil ist die Swatch Touch Zero One zusätzlich mit Fitness-Funktionen ausgerüstet, die auf Beach Volleyball ausgerichtet sind. Die mit einem Touch Screen versehene Uhr zählt nicht nur die vom Sportler gemachten Schritte, sondern etwa auch die Schlagstärke bei einem Smash-Angriff am Netz.

Source: fashionmag.com

Tagged , ,

Google’s Project Jacquard wants to put a trackpad on your pants

The ATAP division of Google is known for some the most innovative ideas to come out of Silicon Valley. It’s the home of the Project Ara modular phone and Project Tango. So it’s no surprise to find that Project Jacquard has a large single piece of fabric with conductive yarn woven in that works like a trackpad. The Jacquard team said that more information about its technology would be revealed at tomorrow’s ATAP session, but it already looks promising.

The Jacquard loom can weave regular and conductive fabric into a single piece of textile. On the demo table at I/O, the conductive squares on the larger piece of fabric were used to turn lights on, control a media player, and power two touch-tracking setups that visualized the interaction. The conductive surface uses low-power Wi-Fi to communicate with devices. While the demo was on a flat surface, the additional electronics needed to power and connect the fabric to a device are not quite ready to be sewn into your pants. The team is still working on shrinking those components down to integrate with its loom. But once they do, you might be swiping your next jacket to control smartphone.

Source: engadget.com

Tagged , , ,

Bellen met je broek? Levi’s werkt eraan

Ja hoor, binnenkort moeten we onze smartphone niet eens meer bovenhalen als we een telefoontje willen plegen of een oproep beantwoorden. Jeansbroekengigant Levi’s heeft immers de handen in elkaar geslagen met Google om een spijkerbroek te ontwerpen waarmee je je telefoon kan bedienen.

Het initiatief werd ‘Project Jacquard’ gedoopt en is momenteel in testfase. De technologie berust op een nieuwe stof die door Levi’s en Google ontwikkeld werd en zou kunnen geleiden. Die stof bestond al langer, maar kon tot nu enkel met de hand geweven worden. Ondertussen zijn Google en Levi’s erin geslaagd om de stof ook op grote schaal te produceren aan de hand van machines.

De bedoeling van het product – behalve je de extreme moeite besparen om je smartphone in je handtas of broekzak te gaan zoeken – is om ervoor te zorgen dat je al je mobiele apparaten kan bedienen zonder je gesprek, vergadering of andere bezigheden te moeten onderbreken.

In onderstaand filmpje lieten ze al een jasje zien waarbij je een telefoontje kan beantwoorden door over de mouw te vegen.

Source: hln.be

 

Tagged , ,

Sneek eerste Europese stad met volledige iBeacon dekking

Burgemeester Hayo Apotheker van de gemeente Súdwest-Fryslân heeft het startsein gegeven voor het beaconproject in Sneek. Sneek wordt de eerste stad in Europa met een volledige iBeacon dekking.

Met de beacons kunnen musea, monumenten en evenementen, maar ook winkels en horecagelegenheden relevante berichten sturen naar bezoekers in de directe omgeving.

Na het downloaden van de Lightcurb app ontvangen bezoekers en inwoners van Sneek gepersonaliseerde informatie als zij in contact komen met de iBeacons op fysieke plaatsen. Bijvoorbeeld inhoudelijke informatie over historische gebouwen, zoals de Waterpoort tot speciale aanbiedingen bij Sneeker winkels en horecagelegenheden. Voor elke gebruiker wordt een specifiek profiel gecreëerd, zodat de gestuurde informatie steeds verder wordt afgestemd op individuele voorkeuren.

Tot nu toe is het iBeacon systeem alleen op kleine schaal toegepast. Naast de twintig iBeacons die zijn geplaatst bij onder meer monumenten, musea en het theater van Sneek zijn er tientallen ondernemers op het systeem aangesloten.

Naar verwachting zullen tijdens de aankomende Sneekweek in augustus honderden Lightcurb iBeacons actief zijn in de stad en bij het Sneekermeer”, aldus burgemeester Hayo Apotheker van Súdwest-Fryslân.

Source: emerce.nl

Tagged , ,

German Retailer Tchibo Introduces New Shopping Concept to Region With First Branch Opening in Dubai Mall

German Retailer Tchibo announced the grand opening of a first-of-its-kind Tchibo Shop & Tchibo Coffee in Dubai Mall. Following the well-known Tchibo business model in Germany and across Europe, the Tchibo Shop offers a fusion of coffee and non-food items to its customers, providing an unrivalled shopping concept that is unlike any other retailer the Middle East region has welcomed before.

From its humble beginnings as a coffee mail-order firm, Tchibo expanded from just coffee, to coffee machines, clothing, household items, electronics and electrical appliances, in just a few years. Today, it became synonymous with enjoyment and lifestyle, offering a myriad of products to all its customers.

Commenting on the grand opening, Toufic Kreidieh, CEO of BFLGROUP said: “This is the first Tchibo Coffee Shop to open in the region and we couldn’t be more thrilled to introduce it in Dubai. The Tchibo model has been instrumental in building buzz around the stores across Europe, successfully drawing in customers to its doors to enjoy their coffee and enjoy their shopping experience. We identified a need for our Tchibo Coffee Shop concept here and we are committed to expand further, with plans to open more stores across the GCC and the region.”

In a global market where it has become harder to impress the shopper, Tchibo manages to stand out from the rest with its exclusive business model by creating an air of anticipation. Each week boasts a new range of affordable, innovative, and high-quality German products, each exclusive to Tchibo, providing customers with choices and a shopping experience like no other.

Explaining the uniqueness of Tchibo’s Coffee, Yasser Beydoun, Managing Partner of BFLGROUP, said: “Tchibo was quick to recognise that lifestyle-oriented coffee lovers in Dubai want a modern coffee they can indulge on. With Piacetto Espresso, the Tchibo Coffee Service has a brand which precisely fulfils the product expectations of this modern, urbane target group present in global cities like Dubai by incorporating the highest in authentic Italian espresso taste. With the opening of the Tchibo Coffee Shop in Dubai Mall, we anticipate the same success we witnessed across Europe to echo here in the Middle East.”

Tchibo already owns and operates eight Tchibo shops around the UAE.

Over the past 66 years, many have come to know and love Tchibo, the one-stop-shop for every household item under the sun. Over the years Tchibo has established itself as a household name in Germany, with more than 2,000 stores and 66,000 retail points around the world. It is now making waves all over Europe, with a loyal following comprising millions of satisfied customers in Germany, Austria, Switzerland, Poland, Czech Republic, Turkeyand many others. Its debut in the UAE is a stepping-stone for more store openings to come across the region in the near future.

About Tchibo

Tchibo Coffee International Ltd is a wholly owned subsidiary of the German family company Tchibo GmbH, one of the largest coffee roasters in Europe, and the leading coffee brand in

Germany.

In 1949, Max Herz, a merchant by training, and his business partner Carl Tchiling, laid out the foundations for today’s Tchibo Group. Their business idea of sending roasted coffee to customers by mail revolutionises the coffee market. In 1972 the Tchibo Coffee Service was founded in Germany to provide the out-of-home market with quality coffee and related products. It made the leap from a national to a successful internationally operating company in 1991, when in the United Kingdom, Tchibo Coffee International was established. Within a few years, Tchibo Coffee Service Group grew – through determined expansion in Central and Eastern European Countries – into one of Europe’s leading coffee provider.

Tchibo’s passion for coffee ensures pure coffee enjoyment in every cup. Trading in only the world’s finest coffees, Tchibo today provides the ultimate choice in coffee competence and quality, taking care of all aspects of coffee from bean through to the cup. This commitment is the guarantee of the highest quality, which ensures enjoyment. For all our coffees we use only the finest beans from high quality Arabica coffee plants. Our own coffee experts ensure up-to-date market knowledge through direct contact with producers in the major coffee-growing countries. We are committed to sustainable, environmentally friendly and socially responsible coffee growing. This is how we secure our first-class quality in the long run. For different forms of coffee enjoyment, our experts develop our own diverse recipes.

Tchibo offers a diverse range of coffees for all contemporary forms of preparation, through which quality and freshness can be experienced. Our product range comprises coffees for individual taste preferences and different price categories and also includes specialities for the most refined requirements. A clearly structured coffee range and simple claims provide information to our customers. Continuous research and development of coffee machines and attractive accessories complete our coffee offer.

Source: retail-news.net

Tagged , , ,

Denham lanceert tweede jeans film

Spijkerbroekenmerk Denham heeft een tweede short film gemaakt: The Jeanmaker. De film is een parodie op de extreme jeans obsessie van jeansmakers en jeansdragers.

Tijdens deAmsterdam Denim Days heeft het Nederlandse spijkerbroekenmerk Denham zijn tweede short film gepresenteerd: The Jeanmaker. De film is een parodie op de extreme obsessie voor jeans van jeansmakers en jeansdragers.

The Jeanmaker is de follow-up van de film die het merk vorig jaar maakte. Deze film draagt de naam Denham Psycho en is een parodie op American Psycho. Denham neemt in deze film de hipstercultuur op de hak.

Obsessie

De tweede film van Denham gaat over een denim designer die extreem geobsedeerd is door perfecte vintage details op jeans. Maar, wanneer de collectielancering dichterbij komt zorgt zijn perfectionisme voor een persoonlijke ramp.

Regisseur Hugo Keijzer heeft gekozen voor deze insteek omdat het maken van jeans vooral draait om obsessie voor details, zo vertelt hij in een persbericht. “Maar net wanneer je denkt dat je een perfect product hebt, krijg je nieuwe ideeën. Deze short film laat het moment zien waarop je de controle verliest over je ontwerp.”

Bekijk de film hier:

Source: textilia.nl

Tagged , ,